2017年以334.28元开盘，行货贵州茅台（600519.SH）在一片“断货”声中延续打破400元、贵州股500元 、茅台600地 、切近亲近700元关隘，元当市值切近亲近万亿
。值高踪掉

　　2018年的但买掉落第十个生意日（1月15日），贵州茅台开盘即创799.06元新高，落踪市值打破万亿关隘后灵敏回落
。行货

　　想买房限购了
、贵州股想买车摇不着号、茅台想买古玩看不懂 、切近亲近想喝茅台买不到，元当各路资金创作创造只需茅台股票“封锁供给” ，值高踪掉当然价值高但能买掉落踪掉落踪并且仍是但买掉落“真货”
。

　　关于茅台事业汲引潜力、万亿估值可否公允 ，请见虎嗅《财报泄漏的底蕴》专栏今早（2018年1月16日）宣布的《茅台市值一万亿 ，高不高？》 。

　　茅台要安康展开，产品可以正常疏浚、市值稳居万亿之上
，需求解开两个结 ：奢侈品身份确认及渠道重构 。

　　奢侈品身份确认

　　2011年，茅台降价20%  ，53度飞天终端零售价为959元。时任茅台集团董事长的季克良在“两会”时代展示“我历来没有把茅台定义为奢侈品”“我不时的主意都是要让老苍生喝得起茅台酒”。

　　季克良的话不单成为“厂训” ，被袁仁国、李保芳等茅台高管在次要场合一次次几回
。也固化了相当一部分人对茅台的熟谙：“茅台不是奢侈品，老子假定喝不起或买不到，那这个全国就有问题”
。

　　季克良的思路是“就如今中国苍生的消费程度而言 ，只需不是天天喝，是消费得起茅台酒的”，所以茅台不算奢侈品 。

　　对奢侈品Luxury一词绝对切确的诠释来自韦氏词典：something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary  。

　　奢侈有三个较着特点
：第一是质量高 ，可以给人带来快活和温馨；第二是超高质量带来的快活和温馨黑色必须的；第三愿为非必须的高质量掏钱的消费者不介怀多掏钱，并且图的就是“忧伤”，所以奢侈品必定要贵 。

　　经由过程不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅查询拜访，笔者补偿两个特点 ：毛利润率超出90%和“手工打造”
。每瓶成本80元的茅台出厂价为969元，毛利润率92%，远超奔驰。物以希为贵
 ，在全主动流水线花费不出奢侈品，良多国际除夜牌都朴实“手工打造”，而茅台酒诸多花费环节都除夜量独霸人工 。

　　高质量、非必须、忧伤、毛利润率超出90%、手工打造，茅台酒都占全了。不肯精细招认奢侈品身份是件很拧巴的事，并且对茅台将来展开倒运 。

　　奢侈品是国宝

　　茅台对本身的奢侈品身份老是半遮半掩，与社会辞吐气候有很除夜的相干
。更切确地说
，茅台高管与浩瀚国人一样从骨子里厌恶奢侈品。当自财富物被消费者亲爱 、价值一涨再涨仍供不该求时 ，以“远远比不上动辄几千上万甚至十几万的红酒和洋酒” “苍生喝得起”为茅台抛清奢侈品身份，与“读书人窃书不算偷”意思差不多。

　　真实，奢侈品对一国经济来讲是浮光掠影的“国宝” ，茅台是可以扛起平易近族奢侈品除夜旗的独一“选手”。

　　对内 ，奢侈品与税收、慈悲一样改削了财富的分拨 。

　　酿造一瓶茅台要用5斤高粱米，加上人工、动力
、水电及包装材料总成本约80元。花1500元的消费者相当于“捐赠”了1420元 ，这瓶酒不过是“诺言证书” 。

　　2017年
 ，贵州茅台（600519.SH）营收超600亿
，这笔钱分为三除夜块 ：消费者喝损掉落踪落的酒成本不到60亿
，这些钱除夜部分是3万多个工人家庭的憩息酬报 ，此外买了高粮米、酒瓶 
、纸箱；国度收了244亿税；股东（个中国有法人股占比62%）享用近300亿净利润。

　　当或人碰着《卖火柴的小女孩》，用1000丹麦克朗买了一盒火柴，谁会骂他“骄奢***逸”？当有人花1000元向卖冰棍的垂老娘买了一根冰棍，谁会说他“暴殄天物”？为甚么花1500元喝了5斤高粱米酿的酒，就有人满腔怒火？

　　对外，出售奢侈品是名不虚传的一本万利。

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