SEM竞价的标题创意

SEM其实就是标题付费的搜索引擎优化，主要常见于百度搜索
，创意以付费形式做排名增加人数
，标题在做SEM竞价的创意时候，创意对于客户的标题吸引力是很重要的
，所以标题体现着很高的创意作用，究竟创意标题怎么做呢？标题

1 、标题长度控制在20-30字，创意阅读体验与推广效果最佳

用户停留在标题上的标题时间一般只有3秒，标题太长用户很难一下子捕捉到核心思想，创意重点不突出;标题太短 ，标题能够传达给用户的创意信息量又有限，影响点击率 ，标题因此标题的创意长度要尽量控制在撰写在20字-30字之间。

2、标题突出核心竞争力，利用需求引导行为

用户搜索时，本身就具有一定的需求和目标 ，将产品的核心竞争力重点突出，引导用户点击。电商类标题含有"折扣
、品质"类信息时
，更能吸引注意力。

研究发现，搜索电商类行业信息时，用户呈现独特的特点，很关注商品的品质 
、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题
，应满足用户的搜索此类信息时的特点，标题中含有"折扣" 、"价格"、"品质"类词汇类型 ，帮助提升推广效果。

3 、标题内容应添加"精华描述"，给用户更丰富的信息

标题除了关键词外，还应加入其他重点信息的描述 。比如成交吸引的词汇
，这则是利用从众心理来引导用户点击，在创意中突显很多人都在做在用。又比如利用有影响力的明星或是第三方来进行创作，这就好比是明星代言 。

4、标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰

创意标题，先写主语
，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出 。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然 ，容易分辨。

5、口语化表达 ，让标题通俗易懂

标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有"看不懂的"、"过于诗情画意的" 、"不通顺/生僻"的信息时 ，点击率低，效果差。如 ："龙脉入户 ，九鼎尊荣定势贵格"、"顶级私属管家 ，门第所见略同"等 。

另外，标题使用疑问句时，更容易让用户产生共鸣。比如下图，利用问句的形式先和用户形成共鸣，然后再利用解决方案吸引点击。

6 、避免夸张，体现安全感，让网民放心

标题不要有"疗效最佳" 、"经过试验证明最好" 、"功效神速"等过于夸张 ，空洞 ，不具体的词汇，研究发现
：高点击率的创意中，"夸张词"的使用率低。